募集課題
森永製菓株式会社
課題
エンゼルパイ
課題の背景
エンゼルパイは2021年で60周年を迎えた長寿ブランドです。長くお客様に愛されてきたブランドで高い知名度を誇りますが、近年は知名度を生かしきれていないという課題がありました。昨年、60周年を記念して商品の品質、パッケージ、ロゴを含めたリニューアルを実施し、現在のところ好調に推移していますが、まだまだ伸長させる余地があると考えています。特に現在の主要購買層は50-60代女性ですが、リニューアルによって特に30-40代女性の購入率が上がりつつあります。将来を考えてもこの世代(およびその子供世代)にエンゼルパイの喫食経験を作り、リピーターひいてはファンとなっていただけるような施策が必要であると考えております。
期待する作品内容について
エンゼルパイの特長であるマシュマロのふわもち食感を訴求している作品。エンゼルパイはチョコ、マシュマロ、ビスケットで構成されておりその中でも競合商品と比較して特徴的なのがマシュマロです。60周年でマシュマロをリニューアルして、味・品質ともに改良し社内外から美味しくなったという声は頂いております。マシュマロ自体は好き嫌いが分かれる傾向のあるお菓子ですが、昨今キャンプブームのスモアやコンビニスイーツなどで広がりを見せており、こうしたマシュマロ自体の地位向上もエンゼルパイ好調要因の一つであると捉えています。
是非エンゼルパイの魅力を余すことなく伝えていただける作品をお待ちしております。
課題商品や資料について
https://www.morinaga.co.jp/angelpie/
https://ap.morinaga.co.jp/article/angel_blog/interview/32350/
https://ap.morinaga.co.jp/article/angel_blog/interview/32635/
https://ap.morinaga.co.jp/article/angel_blog/interview/33063/
表現についての注意事項
エンゼルパイロゴマークおよび森永シグについては、基本的に形、色の変更はしないようにお願いします。
また、一般常識に照らし合わせて、森永製菓・エンゼルのイメージを毀損するような表現は避けてください。
また、過大広告や過度な健康訴求等にならないようご注意ください。
素材データのダウンロード
ロゴデータは第10回ジャパン・シックスシートアワード応募作品の使用のみに限らせていただきます。
上記内容に同意の上、ダウンロードお願いいたします。