[ 森永製菓株式会社 ]
[ 小枝 ]
課題の背景
小枝は2025年で発売54年を迎えるロングセラーブランドでお客様からの認知も非常に高い一方、「小枝を知ってはいるけれど最近買っていない」というお客様が比較的多い状況です。
お客様の日常の中にある小枝を食べるのにぴったりなシーンを訴求することで、改めて小枝を手に取っていただくきっかけを創出したいと考えており、25年9月からパッケージデザインを刷新し、食シーンを伝える「サクッとひとやすみ」という新コピーを採用致しました。いま小枝の主購買層は40-50代女性の主婦層で、家事の合間合間で小枝をつまんでいただくことが多いようです。このような現在の食シーンからもヒントを得て、より多くの方に小枝を手に取っていただきたいです。
期待する作品内容について
小枝の特徴はサクッとした軽い食感でありながら、しっかりとチョコの美味しさが感じられるところと、特徴的な枝の形の菓子や筆文字のロゴでぬくもり・親しみやすさを感じられるところにあると考えております。また、4本ずつの個包装でちょっとずつつまんだり人に渡したりするのにも便利です。
このような商品特徴を踏まえたうえで、小枝の美味しさや食べたくなるシーンを想起させる広告を作成いただき、お客様が小枝を手に取るきっかけ作りをお願い致します。
課題商品や資料について
表現についての注意事項
- 25年9月から小枝のパッケージデザインが変わります。
- 現在店頭で販売されているものと異なる可能性がございますので、ご注意ください。
- キーカラーは白と赤、パッケージの波型が特徴です。
- 森永製菓シグネチャーについては、基本的に形、色の変更はしないようにお願いします。
素材データのダウンロード
ロゴデータは第13回ジャパン・シックスシートアワード応募作品の使用のみに限らせていただきます。
上記内容に同意の上、ダウンロードお願いいたします。
